吉利汽車已完善產品布局? TOP15車企全年銷量分析
  • 市場分析
  • 2018-02-05 09:55
  • 來源:中國潤滑油網
  • 標簽: 吉利 車企 銷量 上汽大眾
  • 2017年已經結束,各家車企成績單已經出爐,從TOP15企業的總體銷量來看,前三企業依然由上汽大眾、上汽通用和一汽大眾占據,。在前五的榜單中,我們發現了吉利的身影,吉利2017年實現銷量124.8萬,首次進入百萬銷量級車企的行列,排名較2016年上升了5位,同比銷量大幅上漲62.0%。除吉利之外,另外兩家自主車企的表現也十分引人注意,那就是上汽乘用車和廣汽乘用車,銷量雙雙突破50萬輛,銷量同比大幅上漲,上汽乘用車排名更是強勢躍進前15榜單。

    今天我們就從銷量的角度分析看看前十五車企中這2家企業是如何實現跳躍式增長的。

    吉利汽車

    從下表可以看出,吉利在2015年的時候轎車占近九成份額,主銷產品為帝豪EC7、遠景、全球鷹GX7、金剛、博瑞等,其中帝豪EC7作為吉利的經典車型占據了吉利1/3以上的銷量份額,單車依賴度很高,其余幾款車型也基本都是老一代車型,博瑞作為當時剛推出的高端新車型,銷量尚未形成規模,所以當時來看吉利的產品組合競爭力并不太明顯。從2016年開始,隨著博越、遠景SUV、帝豪GL等一系列新車型的推出,吉利的產品線覆蓋逐步完善。2017年,多款車型在各自的細分市場中的表現優異,SUV和轎車的份額基本各占一半,對帝豪EC7單車型的依賴度下降至19.2%,同時還打造了博越、帝豪GS、遠景、遠景SUV、帝豪GL多款熱銷車型,降低了企業對單款車型的依賴性。經過兩年的蛻變,吉利實現了轎車、SUV均衡發展,多款熱銷車型有力支撐的局面。

    上汽乘用車

    上汽乘用車近兩年的細分市場結構發生了較大的變化,2015年時,轎車占七成份額,主銷產品為榮威350、榮威360、MG3、榮威550混動等,其中榮威350占據了上汽乘用車三成的銷量,如若加上同屬于緊湊型轎車的榮威360,兩款轎車幾近占據上汽乘用車半壁江山。在當時來看,上汽乘用車的市場份額嚴重偏向于轎車領域,這與我國SUV行業看好是相反的。直至2016年后,上汽乘用車推出的緊湊型SUV榮威RX5改變了這一局面,一舉躍至份額第一位。短短一年時間,榮威RX系列SUV銷量已占近半市場份額,扭轉了兩年前嚴重偏向轎車的趨勢。從趨勢以及預測來看,上汽乘用車未來發展還將繼續偏向于SUV領域,尤其榮威品牌。

    與吉利不同的是,雖然上汽乘用車和廣汽乘用車近兩年也相繼推出了熱銷車型,并且也在不斷擴展其產品線覆蓋面,但是目前來看這兩家企業對單款車型的依賴性過高,2017年榮威RX5為45.52%,傳祺GS4為66.33%,單車型的銷量變動會對企業總體銷量產生較大影響。雖然兩家企業都在擴充其產品線,比如上汽推出的RX3,廣汽推出的GS7,GS3等,目前尚未達到能對總體銷量起到支撐的作用。

    總體來看,吉利汽車與上汽乘用車的高歌猛進不無原因。首當其沖的是,降低企業對單款車型的高度依賴性,逐漸完善產品線在細分市場領域的覆蓋范圍。這固然需要時間和技術的積淀。除此以外,適應市場發展的需要,用SUV作為主力產品規劃打開市場也不失為一個好的選擇。最終目標則是實現轎車與SUV的均衡發展,形成多款熱銷車型有力支撐的局面。

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